52982、60126，当这两个数字先后出现在北京工人体育场和大连梭鱼湾足球场的大屏幕上，中超迎来又一里程碑，首次单轮有两场比赛现场观众过5万。

世预赛3天之后，中超联赛第3轮重启，观众热情丝毫没有受到国家队输球的影响，甚至在一定程度上还有带动作用。3月25日的杭州“大莲花”现场涌入70588名观众，创造了中国足球单场比赛现场观赛人数纪录。无论是国家队还是中超，球票变得如此紧俏。

不可否认，国足能够持续征战世预赛18强赛，对中国足球的整体球市回暖带来了积极影响。从2024年9月到2025年3月，中国队出战的8轮世预赛，其中4个主场，目前仍保有晋级希望，为流量、推广和各类营销攻势创造了平台。毕竟，世预赛背后是全球最大IP之一的世界杯。

球迷对国家队的热爱，与成绩表现有比较紧密的关系，即便是足球和网球这样在全球化范围内流行度和职业化程度都很高的项目。郑钦文去年在奥运会为中国队夺得网球金牌，她个人和网球运动在国内影响力的显著提升，甚至是取得大满贯冠军都无法替代的。笔者去年就在中网深刻地感受到，看奥运冠军或受此影响对网球产生兴趣的新观众激增，让国家网球中心异常火爆。好成绩确实能够触动非传统受众的神经。这种成绩导向的消费心理，在足球领域同样显著——当国家队的世预赛表现引发全民关注时，中超联赛也顺势成为情感延续和球迷投入的载体。

但足球有其特殊性，职业足球联赛在我国开展30余年，即便没有国家队参加世预赛的加持，也是毫无疑问的中国体育一大IP。从球迷文化沉淀到周边商业开发，加上运动本身的受众基础，都已经相当成熟。

这次中超两个球市“爆点”出现在北京和大连，也不让人意外，北京国安是仅有的几家甲A元年元老之一，大连英博虽然是新军，但大连足球的历史可从大连万达开始算起，可谓铁打的大连足球，流水的俱乐部名称。

职业联赛开始时的学生与青年，如今已步入中年。与老一代球迷不同的是，他们伴随着职业联赛成长，更理解何为职业足球，或者说更能享受职业足球。不仅愿意买票看球，买球队周边产品作为精神寄托，也是情怀与个性的体现。相信，即便没有国家队征战世预赛的条件，工体和梭鱼湾也同样会满场观众，见证球队新赛季的首个主场。

中超联赛火爆的氛围并不是一蹴而就的，从2023年全面恢复主客场以来，球市一直在稳步回暖。虽然从数据上看，未必能超过2015-2019年的鼎盛时代，但显然可持续性更强。当时世界大牌球员纷纷来到中超，以前只有在屏幕上能看到的球员来到眼前献技，自然非常过瘾。但各俱乐部或主动或被动地纷纷进入到那种高能耗模式，显然无法持久，最终受伤害的还是球迷感情，无法形成良好的足球文化。翻看2019年中超联赛积分榜，16支球队中的10支已经解散。如今联赛回归理性，良好球市的后劲也会更足。

一项运动的未来离不开年轻人，无论是运动员还是球迷。2025年的中国足球已经走过三个月，给人的印象是朝气蓬勃，这也进一步提振了联赛的士气和人气。年初的U20亚洲杯上，中国队让人眼前一亮，他们也将活力带到了联赛。包括未能入选队伍的适龄球员，以及更年轻的球员都先后在联赛中登场并发挥作用。这些年轻人为联赛增添了新意，加剧了联赛竞争，势必会对联赛球市产生积极影响。

国足世预赛同期，盐城举行了四国赛，中国U22男足最终夺冠。当时记者偶遇了三位20岁出头的年轻球迷，有两位来自浙江，一位来自上海，都是专程来到盐城看比赛。值得一提的是，他们三人的相识，正是在中超赛场。其中一位浙江球迷透露，她这次是专程来看刘浩帆的，之前U20亚洲杯也去深圳看了比赛。

这也反映出了年轻人的消费模式，他们不仅愿意为自己喜欢的球队买单，也包括球员，无论是国家队还是俱乐部，只要自己觉得能从中得到乐趣，就会去消费。有更多的人接受看球赛和以此为基础的周边消费，就像看电影、看演唱会一样，正说明体育消费理念深入人心。（来源：马艺欧）